HEMA是荷兰本土的一个平价百货。在荷兰非常受欢迎，成立于1926年，HEMA的诞生在百货业掀起了一场小小革命，那里没有殷勤的女店员，而是一些站在柜台后面的售货员，此外，顾客自助购物在当时也是较为新奇的现象。